<![CDATA[+++ 魏 视 界[v space] +++ - 广告]]> http://www.v-v-v.com.cn/blog/ zh-cn PBlog2 v2.4 +++ 魏 视 界[v space] +++ http://www.v-v-v.com.cn/blog/images/logos.gif http://www.v-v-v.com.cn/blog/ +++ 魏 视 界[v space] +++ http://www.v-v-v.com.cn/blog/article.asp?id=343 <![CDATA[广告在渐渐行将就木]]> george.wei@163.com(vspace) Mon,17 Aug 2009 08:00:42 +0800 http://www.v-v-v.com.cn/blog/default.asp?id=343 　　在没有互联网的广告时代, 没有电子文档、PDF、FTP, 为把一个文件展示给美国西岸的重要客户, 需打印、装订、并在晚上9:30以前送到曼哈顿42街的联邦快递总店, 要能赶上最后一班快递运输车, 这份文件便能在第二天早上静静地躺在客户的办公桌上……若有一份十万火急的文件没有赶上快递末班车, 别急, 折回到26街和第八大道, 那里还有家小小的快递店叫“Moonlight”(月光)。接到任务后, 快递员会立刻提着你的文件直奔飞机场, 昼夜兼程亲手把你的文件在第一时间送抵客户。这些快递员大部分是没钱旅游的穷学生, 被“月光”忽悠来让他们免费帮客人送邮件包裹, 换得一张来回机票, 顺便旅游度假。大型快递公司自然不会在乎那么几个没有赶得上末班快递运输车的客户, “月光”填补了这个空缺。

　　可当互联网出现时, “月光”即不复存在。再急的文件也只需一按键盘就可跨越距离的障碍, 企业与客户之间的距离编为0, 谁还玩那“月光”游戏?

　　广告, 它在互联网诞生之前就已是一个经过了激烈竞争和充分发展的行业, 其中也涌现出了无数创业者, 苏格兰人大卫·奥格威就是广告行业里的“大卫王”。这个因成绩不佳而被“扫地出门”的大学缀学生, 靠4000元钱起家, 创办了世界上最大最牛的广告公司——“奥美”, 他还发明了“广告人”(Adman) 这个叫法; 大品牌诸如美国运通(American Express) 、西尔斯(Sears) 、福特(Ford) 、壳牌(Shell) 、芭比(Barbie) 、旁氏(Pond’s) 、多芬(Dove) 、麦斯威尔(Maxwell House) 、IBM、柯达……无一不经过酷爱园艺的奥格威的亲手修剪和梳理。另外, 奥格威还给了全世界“广告人”留下了一本人手一册的圣经: 《一个广告人的自白》。


　　奥格威曾经痛斥过当今广告所面临的三重危机:
　　第一, “打折促销”。用打折的办法获取销量, 而不是使用广告来建立强有力的品牌, 这是任何一个傻瓜不动脑筋就可以玩的低能儿游戏。

　　第二, 把广告创意混同为“前卫艺术”。不少广告人野心勃勃, 志在获得戛纳广告节的奖项; 他们诱骗不幸的客户一年花几百万来让他们展示自己哗众取宠的“创意”; 而对客户的产品销售毫无兴趣, 并认为消费者也这样。

　　第三, 成批的广告公司依然每天在大笔大笔浪费客户的钱, 重复犯同样的错误。

　　作为一个从干市场调查起家的“创意”高手, 奥格威坚信广告的根本是销售、销售、销售, 一个好广告和一个烂广告之间的差异是可以用销售结果的尺度来衡量的, 它可以是19:1。

　　奥格威认为“标题代表着为一则广告所花费用的80%”。他最喜欢的广告语不是脑白金而是一条痔疮药的广告:“快快给我们寄钱来吧, 让我们马上治好您的痔疮; 当然您也可以留守着您的宝贵的钱, 同时永久地保留着您的痔疮”。

　　奥格威绝对是个经营之神, 他对广告设计, 对公司管理, 对做人, 有着自己的一套哲学。不过他把他的经营哲理归功于他年轻时打工过的一家法国餐厅的老板, 当时奥格威发现, 在这家以其老板的厨艺而闻名于世的餐厅里, 老板是从来不进厨房的; 老板的坐席在厨房和客堂之间, 每一盆菜从厨房里做好了端出来, 务必经过老板的检查, 有时还要亲口尝尝, 他满意的就让服务生端出去给顾客上菜, 不满意的就端回厨房去让厨师重做。

　　大卫王奥格威要是能活到今天该有多好? 多么希冀他能从7尺之下睁开眼睛, 看看当今的网络广告, 开口给我们些忠告, 给我们指点迷津。

　　今天, 互联网给媒体和广告行业带来的冲击是颠覆性的
　　企业寻找顾客是件累死人的活儿, 在互联网诞生之前, 企业和自己的顾客是脱节的, 企业并不知道自己的顾客在哪里, 没法和她们取得直接联系, 于是要通过在媒体上登广告来寻找顾客, 而所谓的广而告之的“广告”, 无异于朝天放空枪, 打到鸟的概率极小, 正常的广告有效率是2/1000 – 3/1000, 也就是说, 你在十万本杂志里刊登了十万页广告, 最后可以招揽来的潜在顾客大概只有可怜的200-300人! 广告也许是人类生活中消耗最大、最愚蠢、最浪费的行为, 造成了资源的极度浪费、环境的极度污染。

　　互联网Web 1.0的时候, 人们第一次发现了广告是可以被精确追踪的, 可以知道一条广告被谁看到过, 什么时候看的, 看到过多少次, 看了以后读者是否有所心动、按键点击……相比传统广告的“追踪”, 那简直是雾里看花, 比如你在某本杂志里刊登了一页广告, 杂志社只能告诉你这期杂志印了十万册, 即使这十万册杂志销售一空, 但是是否每一个读者都打开杂志翻到过刊登有你广告的那一页? 有多少人还认认真真读过一遍你的广告? 这些人在哪里? 这些人是否对你的产品有进一步的兴趣和行动? 天晓得! 广告商也真像是个冤大头, 他花钱做广告, 实际上是为杂志社买单付印刷费; 打个极端的比方: 这十万本杂志的读者碰巧没有一个人翻阅到你的广告页, 即便是这样, 你也必须老老实实掏腰包支付这十万页广告的广告费!

　　所以网络广告一诞生, 就冒出来了一群红得发紫的高人, 比如DoubleClick, 24/7……它们帮助广告商投放和跟踪网上的广告, 帮助广告商出具广告效果的分析报告。想象门户网站就是一本大大的综合杂志, 首页上的通栏广告(Banner), 按钮(Button), 浮标(Pop ups), 链接(Links) ……差不多就等于是传统杂志的封面广告, 价格当然贵嘛; 要是不投放在首页(封面) 上, 还可以投放在垂直的频道上, 比如汽车频道、女性频道、家居频道、旅游频道、美食频道、科技频道……这样你的读者群更窄更集中, 针对性更强, 因此广告也可能更有效果, 网络媒体最具杀伤力的是, 它们可不像杂志那样胡乱瞎收费, 网络广告根据实际的访问量和眼球数来收费, 你如果投放在了门户网站首页, 那一页被下载了多少次, 就等于你的广告被看到了多少次, 那就收你多少次广告的“阅览费”, 公平透明, 合情合理; 要是谁还在你的广告上那么轻轻地点击了一下, 那可不得了哇, 那得马上再加一块钱!

　　后来又冒出了一个Web 2.0, 这世道又变了……Web 2.0颠覆了媒体。

　　首先, Web 2.0让我们认识了媒体的嘴脸。传统媒体究竟是什么? 它是竖立在企业和顾客、品牌和粉丝、作者和读者之间一座严严实实的大石桥, 杂志、电视、广播、报纸、门户网站(?) ……是厂家寻找顾客、品牌寻找粉丝、作者寻找读者的必经之路, 因为是连接二者的媒婆所以得以官名叫媒体。媒体行业历久弥新, 多少年来这么有魅力、如此性感, 全是因为媒婆们翘着二郎腿坐在大石桥前头大把大把收红包、收过路费, 日子过得实在滋润、过得分外妖娆。

　　广告行业里有一个古老而独特的规矩, 叫“千人成本”(CPM) 。如前所述, 在过去, 广告商要找顾客, 是大海捞针式的, 必须大笔大笔投入广告费给媒体, 广告的有效率如果能保证达到千分之二、千分之三, 就谢天谢地皆大欢喜了。说得形象一点儿, 如果你想找到一个中意郎君, 媒婆们非得让你出钱宴请一千位公子哥儿不可, 这还是起步价, 你要是个现代女性, 不愿吊死在一棵树上, 多少也要有那么三五个选手来一场PK赛, 没问题, 只要你出得起钱, 反正媒婆们非得拖上个五千一万人不可, 而且全都必须由你讨钱宴请……所以广告做不起啊!

　　终于, Web 2.0把媒婆们的这座大石桥给拆了。

　　你不是有博客吗? 你写完稿子大可不必寄到什么杂志社让编辑大人们来剁掉你的头剁掉你的脚, 直接挂在网上, 路过的人就会看到, 知道的人就会自己找上门来, 有兴趣的还可以订阅。你不是品牌吗? 你大可不必拿自己的热脸孔贴媒体的冷屁股, 去求爷爷告奶奶做什么“贴片广告”、“冠名赞助”、“中缝合页”、“报头报花”, 你可以让你品牌的粉丝们围着你的网站域名, 在那里听你绘声绘色地给她们讲述你品牌的一千零一夜故事。你不是生产厂家吗? 那你遇上了千载难逢的好时光!

　　但愿你能克制住自己在媒体上投放广告的邪念, 试试这样的新方法:
根据你的产品, 写一段煽情而又耸人听闻的BBS灌水文案, 拍一大堆数码照片, 外加几段无厘头式的DV短片(没高清摄像机的话, 用手机拍);
把文案、照片、DV上传到自己的网站上, 同时也将文案四处张贴、多多益善, 将图片上传照片分享网站, 将DV上传到Youtube, 优酷、土豆、56……再在Twitter上建立一个账号;
拿些免费样品送给相关的BBS版主、博客牛人、社区圈子里的酋长们, 让他们鉴定, 写些独立评论;
省下买几条香烟的钱, 买些搜索引擎的关键字, 那些搜索引擎的销售员们就会来协助你如何做好搜索引擎的优化工作;
推广活动多方位立体推出, 顾客们从BBS、博客、分享SNS、搜索引擎四面八方涌来你的客户集散地——网站。除了有文字、图片和视频的产品介绍, 网站应该象实体商店一样, 有活人在时刻迎候客人的到来, 客人一进入主页(进门), 客服马上问声好;
客人进了门, 逛到哪里, 网上客服就应跟到哪里, 随机应变地引导客人, 提供客人电子产品介绍、视频产品演示、顾客评论、牛人推荐、竞价比较、相关链接……线下实体商店里顾客进门了就会有销售员上去跟着, 线上网店里顾客进来浏<览也应该配有线上客服的实时跟踪服务;
客人可以选择网上购买, 用网上银行、支付宝、Paypal即时结算……即使客人没有马上产生消费的欲望, 线上客服可以收集客人的联系方式, 邮件地址、IP地址、甚至联系电话……
在浩瀚的客户数据库里挖掘出她们的浏览方式、网络脚印、习惯、喜好、消费能力……保持和她们的亲密联系, 定期发电子DM、新产品消息、节日问候(促销) 、体验邀请(打折卷) 、VIP会员俱乐部、企业博客……线下的、网上的、无线的;
努力提高她们对你品牌的认知度和忠诚度, 在她们在你的品牌周围建立邻里社区、粉丝圈圈……
嗨, 让Web 2.0加上3G, 精彩还在后头哪, 让俺们走着瞧吧……
　　媒体消失了, 直销时代到来了, 企业再也不必花大钱在媒体上投放广告, 大海捞针似的寻找客户、然后守株待兔似的等待潜在顾客的光顾……Web 2.0让企业和顾客之间、品牌和粉丝之间、作者和读者之间的距离为0, 双方可以无间隙地亲密对话、亲密接触, 哪里还有媒体插足的余地? 尤其当企业的产品信息和产品销售之间的距离是0的时候, 何必浪费钱做广告呢, 直接做销售吧!

　　也许, 广告将变成窄告, 广告将不再是“通用版”(generic) 的, 而必须是个性化的、定制的、私密的。奥格威的格言也许可以这样改写: 品牌(广告) 的根本是销售、销售、销售, 一个好品牌(广告) 和一个烂品牌(广告) 之间的差异是可以用销售结果的尺度来衡量的, 它可以是19:1。

　　如果未来“广告”二字不灭种的话, 那它前面一定还必须有个前缀: 精准。

　　广告大概不会绝迹, 因为有如此精彩的创意
]]> http://www.v-v-v.com.cn/blog/article.asp?id=333 <![CDATA[展望2009年中国网络营销]]> george.wei@163.com(vspace) Mon,30 Mar 2009 14:49:25 +0800 http://www.v-v-v.com.cn/blog/default.asp?id=333 Nurun亚洲区总裁

当前的经济危机下，我经常被问及中国网络营销的前景将会如何。我十分乐观的认为它将会继续成倍增长。

让我们来看一些事实。2008年底，中国的互联网用户数量已上升至2.98亿。我国互联网普及率达到22.6 ％ ，首次超过21.9%的世界平均水平比例。现在宽带低廉的价格广为大众所接受，政府的监管环境也发生了变化。随着移动硬件成本的降低，移动电话的网民数量在2008年翻了一番达到1.137亿。国内3G牌照的发行将导致网民的数量在未来几年维持爆发性的增长。

互联网的进化过程

在过去10年中，对于因特网的使用已经从仅仅收阅新闻和信息，发展到结识朋友，加入社区，和从不同渠道吸收信息。

在所有这些令人印象深刻的数据背后是内容和技术的发展。有很多人把互联网当作一个电视输出口，更正确地说是视频点播，他们从互联网下载大量的电视节目和电影。在中国可以轻易免费下载一切。人们在上班或者睡觉之前设置好他们电脑所下载的内容，当他们想看的时候就可以随心所欲的享受。聪明人甚至直接将电脑接到电视大屏幕上观看！虽然这种'视频点播'已经在中国形成，但它尚未建立业务，因为那样会侵犯版权法。

正如我经常强调的，内容是关键。它树立了一个品牌的形象。它可以建立起消费者的信任，使他们在社交网络中积极发表对该品牌的好感。原创内容是不可缺少的而且变得越来越重要。内容对受众来说必须具有战略性的创造力，特色和相关性。你不需要把相同的内容同时放在你的网站和类似于Facebook的社交网络上。

在中国，这是移动通讯腾飞的一年。数字化内容的移动营销和移动消费将激增。随着新技术和手机用户数量的增加，我国每周消费掉的数字化内容已超越韩国和日本。中国已日益接近于欧美水平。这让更多的代理机构和客户认识到这是一个额外信息传播渠道，并且还在不断发展和被广泛接受中。

社交网络成为新型媒体渠道

互联网和移动设备中的广告和传播更新的非常快。并不是因为板块问题更多的是如何在正确的时间用相关联的内容传达给受众他们所需要的信息。由于广告横幅优势的消失，博主的评论文章出现了，影响并开始讨论品牌态度，使社区成为一种会话型的营销，而不是去'推动'营销。这在中国很常见。这也是中国受众热爱互联网的一个事实。这是一个平台，让他们表达自己，对他们来说，这也是一种全新的体验。

目前，我国有5000多万博主。然而，我们需要关注真正成功博客的数量，无论他们是否是最新的或真正吸引优秀的读者。通常很少有，而且我相信大多数的个人博客最终将被抛在后头。我认为，只有排名前1-2 ％的博主是有真正说服力的。他们可以很好的吸引受众，成为网络记者。他们将成为所在社交网络的真正影响力。这些博主获得成功是因为他们不会像传统媒体那样妥协于广告。就像大众媒体对分众媒体，同样的情况也发生在网络中。

从一开始， Nurun China就开始在客户需要的基础上使用博主，而现在我们将博主推广到我们所有的活动中。我们建立稳定的关系，花时间和他们交流，让他们了解产品或者服务。他们可以自己决定要不要提及这些，或者选择给予正面或负面的评论。这种专业的博主，他们往往众所周知，具有很大的影响力，他们自己就是一种媒体渠道。随着日益增多的邀请或者付费报道，这些博主也将越来越商业化。为了继续生存，专业博主们必须继续证明他们是公正的，否则将失去他们的可信性，他们的观众和收入。

病毒视频和分析

病毒视频，由于其媒体性质，前两年在中国已成为一种营销现象。要创建一个病毒视频，不是通过灵感就是通过创造力使其变得有趣生动并具有吸引力。然而，要让病毒视频或品牌内容取得成功，代理商就必须能够证明他们会产生流量和重复访问。越来越多的案例中，内容变得日益复杂和具有创造性。因此，代理商需要花更多的时间和资源来制作，客户需要增加预算。客户一旦提高预算，他们会要求有更实际的效果。

所有这一切都直接关系到分析实践在我国的发展，它开始成长，变得更专业和更透明。代理商若不能回答显示他们成功或失败的投资回报率的透明性和具体数据，将遭遇困难期。中国人每星期在互联网中花费大量的时间，如今，互联网已成为贯穿消费的主要媒体渠道。客户都愿意对此进行投资。

中国人和电子商务

中国人十分注重实效，他们看到了网上购物的方便。在我国，淘宝网给店主提供了方便的网上支付和交易。买方和卖方也可以直接通过系统内的即时信息服务连接。人们可以购买任何东西，几乎所有品牌。店铺式商店模式的大幅增长，使得个人可以经营其私人商店并在自己的社交圈进行推广。对受众来说，有一个由私人店主事先选定的产品范围更方便也更具吸引力。这种偏好的建立类似于博主所做的那样。宝洁和Coach已经在淘宝上开设店铺 。许多人追随这种趋势并获得了不断增长的流量。然而，成功的电子商务仍将取决于是否可以为客户提供真正的价值，为客户排忧解难。

单一品牌商店的数字蓝图

路易威登最近宣布，他们正在关闭其电子商务。这毫不奇怪。数字蓝图是一个十分广阔的世界，其中包罗万象。L.V在现实世界中永远不会在郊区开一家旗舰店。仅仅试想下他们将花费在产生流量上的费用。你不可能期望让单一品牌的网上店铺的流量和由不同店铺形成固定流量的香榭丽舍大街相比较。除了日本市场，L.V独树一帜显然是失败的，因为不是每个人上网都只会为了一个品牌。

然而，另一方面，你会看到一些成功的商店类似于Colette，小品牌，但很有影响力并拥有最高水平的设计师。Collette是挑选最新，最好，最酷时尚元素的行家。她在世界各地的时装界旅行时建立了她的名声。她捕捉到可以体现下一季度流行趋势的任意物品，包括衣服，珠宝，化妆品，电子产品，都会显示在她的商店中。同样的模式，建立在网络中，也是非常成功的。 （http://www.colette.fr ）
Collette的网络商店，给那些喜好最新最'in'东西的人提供便利。买家愿意支付高出Collette店面价格20%的费用来购买，只为了在别人之前拥有这些时尚元素。

国内搜索引擎的新对手

搜索一直不断发展，变化着其搜索结果，期望和关联性的形式。城市居民正不断提升他们的期望值。搜索引擎刚开始只有文字，然后出现图像，现在出现了更为丰富的视频内容，地图，论坛的链接， 3D动画等。在我国，2009年最有趣的是百度和谷歌两大搜索引擎之间的斗争。最近，百度的非法下载链接和模式的透明性受到受众，客户和一些政府部门的严重质疑。不同于谷歌，百度搜索的结果存在偏差，往往没有依据和必要的相关透明性。他们结果的报告方式和费用受到强烈质疑，一些公司已经决定将业务转移至谷歌。谷歌以其良好的道德规范和其快速成长的城市受众成为百度面临的严峻挑战，如果百度不重新思考和改变自己的商业模式将很有可能被谷歌所取代。

2009年肯定会是振奋人心的一年。经济衰退将不会妨碍互联网用户的快速增长，虽然互联网在中国的开支，可能不会如先前预测的那样乐观。更多的在线推广活动将提供具体的成果即使客户缩小了其预算。博主也将使他们自己成为更强大的媒体渠道。 ]]> http://www.v-v-v.com.cn/blog/article.asp?id=327 <![CDATA[广告圈电子杂志发布（创刊号与珍藏版）]]> george.wei@163.com(vspace) Fri,12 Dec 2008 16:36:08 +0800 http://www.v-v-v.com.cn/blog/default.asp?id=327  

[广告圈电子杂志]

 

 

详情访问   zine.adquan.net

]]> http://www.v-v-v.com.cn/blog/article.asp?id=326 <![CDATA[[广告圈] adquan]]> george.wei@163.com(vspace) Tue,02 Dec 2008 13:12:45 +0800 http://www.v-v-v.com.cn/blog/default.asp?id=326 [广告圈]



广告圈终于上线了！www.adquan.net
]]> http://www.v-v-v.com.cn/blog/article.asp?id=324 <![CDATA[斯巴鲁 ]]> george.wei@163.com(vspace) Tue,11 Nov 2008 14:42:53 +0800 http://www.v-v-v.com.cn/blog/default.asp?id=324 [斯巴鲁]

斯巴鲁的一个互动站！推荐给大家！
http://www.sexysubaru.ca/index2.php?lang=en]]> http://www.v-v-v.com.cn/blog/article.asp?id=323 <![CDATA[发现未知(Nike)]]> george.wei@163.com(vspace) Tue,04 Nov 2008 08:54:54 +0800 http://www.v-v-v.com.cn/blog/default.asp?id=323 Nike的热播大片。上海W+K出品

 

]]> http://www.v-v-v.com.cn/blog/article.asp?id=322 <![CDATA[2008年中国网络互动广告大奖全部获奖名单]]> george.wei@163.com(vspace) Mon,27 Oct 2008 11:41:35 +0800 http://www.v-v-v.com.cn/blog/default.asp?id=322
上海JWT，人形赛车　

金奖：

畅快只有“可口可乐”，台湾安捷达
雨燕色彩，上海好耶广告
FM“醒”法-Samsung Anycall B508，北京鹏泰互动
探戈，上海JWT
欧宝汽车“皮筋篇”，北京博圣云峰
金山毒霸“偷窥篇”，北京奥美世纪
UPS为奥运送达不同物资，搜狐广告创意部
MSN 彩虹行动，Microsoft MSN China

银奖：

乒乓篇，Bates Taiwan
电话篇/大楼篇/瓶子篇，上海JWT
HP Photosmart C4288“印”象派香港之旅活动网站，北京铂润明天
海马3虚拟改裝大賽，上海好耶广告
西门子 威鼠闯天关活动网站， 上海好耶广告
青岛啤酒 “数字博物馆”，北京华扬联众
中国移动“e100网站”，北京华扬联众
美特斯邦威----“时尚顾问”互动体验站，上海李奥贝纳广告公司
可口可乐中国．iCoke.cn 官方网站，上海知世营销咨询有限公司
双龙爱腾LET‘S WOW 活动网站，安瑞索思
利乐台湾「雪中送爱不送碳」活动，知世
HP打印机_夏威夷礼盒篇，北京博圣云峰
诺基亚3500C看我玩出彩，网易公司
MOTO Q, 你怎么Q，千橡互动集团
Google关键字广告系列三，上海好耶广告
全球通积分公益行动-帮助篇，上海好耶广告
碧欧泉，易传媒
和阿迪达斯一起2008，搜狐广告创意部
搜狐奥运公益广告-环境保护，搜狐公司
Windows Live_约束篇，上海好耶广告
中国银行“中银蒙牛爱心信用卡“签名篇，北京华扬联众
伊利 “果之优酸乳”苹果跑圈篇，北京华扬联众
马应龙—仙人掌篇，北京龙拓互动
谷歌-郭德纲篇，北京点墨思维
Lotus 8 Launch，北京奥美
皇冠竹林篇，北京互动通
百事可乐短信篇，上海互动通
斯柯达品牌广告“倾倒篇”，安瑞索思
知人有信·MSN网络传播活动 跨媒体整合营销活动，达彼思141(北京)
佳能"爱美感动"摄影大赛 跨媒体整合营销活动，北京电通
海飞丝中华台湾形象改造运动篇 跨媒体整合营销活动，广州盛世长城
KFC-W Win“肯德基胜利之翼”推广 网络营销活动，上海华扬联众
Motorola Q8 上市推广活动 网络营销活动，北京华扬联众

铜奖：

为中国喝彩-Samsung Anycall i859 奥运手机，北京三星鹏泰
海尔品牌奥运推广-Microsoft MSN (中国) 广告推广，Microsoft MSN China
三星手机F258Microsoft-MSN (中国) 广告推广，Microsoft MSN China
iCoke网站， 安捷达
LG XCANVAS 左右时间电视，北京博圣云峰
三星Anycall F218-音乐走火，北京鹏泰互动
Rain with you!-Samsung Anycall i458，北京鹏泰互动
变幻随心-Samsung Anycall E958，北京三星鹏泰
力士 Lux-Lumiere，上海华扬联众
新生之旅-Lavida朗逸在线互动体验策略单， 安瑞索思
飞利浦ARCITEC电须刀“爱的礼物”，上海DDB
361°娱乐篮球，北京奥美世纪
MINI 新年电子贺卡，BBDO/Proximity 天联广告
NISSAN LIVINA「Dr. MMM 实验室」活动，wwwins 知世
Coca-Cola Zero「酷炫O者」活动，wwwins 知世
Microsoft Vog-2.0，网易公司
ThinkPAD下拉广告，新浪网
NIKE-快就是狠特型广告，新浪网
地震公益伸出援手篇，北京奥美世纪
索爱音乐手机，搜狐广告创意部
用VISA刷遍全球，搜狐广告创意部
搜狐奥运公益广告-奥运环境净化系列之1，搜狐公司
视频指示器广告，搜狐广告创意部
飞信“打人篇”，上海好耶广告
Windows live-门后有什么，上海好耶广告
中国移动“动感加油团”秘籍篇，北京华扬联众
海南航空—WAP超市篇，北京龙拓互动
雅士利-雅士利公益，北京龙拓互动
雪花啤酒-极地探索-上天入地篇，北京龙拓互动
雅士利-末班车篇，北京龙拓互动
谷歌-许三多篇，Ink.Idea 点墨思维
金典奶擦窗篇，北京华扬联众
宝马Z4翩然问世，搜狐广告创意部
奔驰对比篇，上海互动通
Windows Live Messenger“知人·有信”系列广告-Microsoft MSN (中国) 广告推广，Microsoft MSN China
奥迪 倒计时篇，北京科思世通
104人力银行换装，北京科思世通
看奥运，上搜狐 跨媒体整合营销活动，搜狐公司
BMW 1系: 跨媒体整合营销活动，BBDO/Proximity 天联广告
Windows Server 2008 Campaign，麦肯世界集团北京分公司
The Rook 网络营销活动，上海奥美
Adidas-WOMEN-Play a sport"Learn & Defend"，上海奥美
MINI Clubman中国上市推广方案，北京华扬联众
]]> http://www.v-v-v.com.cn/blog/article.asp?id=321 <![CDATA[08年网络广告大赛全场大奖 《人形赛车》]]> george.wei@163.com(vspace) Mon,27 Oct 2008 11:38:04 +0800 http://www.v-v-v.com.cn/blog/default.asp?id=321

 

 

上海JWT，人形赛车

]]> http://www.v-v-v.com.cn/blog/article.asp?id=316 <![CDATA[背着你跳舞(附每日更新视频)]]> george.wei@163.com(vspace) Thu,25 Sep 2008 12:49:51 +0800 http://www.v-v-v.com.cn/blog/default.asp?id=316  

[背着你跳舞]

 

曾在去年推出首部地铁版新媒体剧《晴天日记》，力邀当红男星黄晓明倾力出演，引起业内轰动和媒体广泛关注。9月末上映的第二部新媒体剧《背着你跳舞》，则由台湾新锐女导演李芸蝉执导，著名女星徐若瑄携手当红小生杨佑宁，将上演一场精彩的爱情故事。

《背着你跳舞》是DMG继《晴天日记》后推出的又一部地铁新媒体剧，除了秉持去年大受好评的画面唯美精致、故事温情励志的风格外，更是加入了许多的时尚元素。剧中，徐若瑄饰演一位天才舞蹈演员夏璇，因伤无法跳舞而化名成为Nine West的一名店员。一个偶然的机会，她遇到了杨佑宁饰演的男主角――货车司机鲁迪，并最终在其鼓励之下，重新回到了梦想中的舞台。


剧情简介：

天才舞蹈演员夏璇，因意外扭伤双脚，失意的她不得不放弃自己的舞蹈梦想，以“冬晓湖”的化名在Nine West的专卖店中工作。然而，凭借其天生对脚的敏感，她总能为顾客挑选到一双合适的鞋子。一个偶然的机会，夏璇遇到了货车司机鲁迪。喜欢天文爱幻想的鲁迪用乐观及真诚打动了夏璇，经过他的鼓励，夏璇最终又振作起精神，拾起梦想，重新回到了属于她的舞台。
人物介绍：
夏璇 (徐若瑄饰)
22岁，是舞团的首席，在即将接下《天鹅湖》一剧时，却意外扭伤了脚，不得已退出了舞团，从此不能再跳芭蕾舞。她无法面对，离开一切伤心的梦想和爱情在外流浪，在她最失意想放弃希望时遇见了鲁奇，两人开始了一段莫名的悸动。 
鲁奇 (杨佑宁饰)
23岁，货车司机，对天文特别有兴趣，爱异想天开，一次偶然邂逅了夏璇，重新拯救了她的梦想和爱情。


背景资料：

DMG(Digital Media Group)数码媒体集团是全球领先的地铁乘客信息导乘系统集成商及中国最大的地铁视频媒体网络运营商。由多家国际知名的投资公司及企业投资建立，其运营总部设在上海，研发基地设在北京。集团旗下成员包括北京东方英龙科技发展有限公司、北京东方英龙广告有限公司以及设在上海、天津、重庆、南京、深圳、香港的6家DMG运营子公司。

Nine West为推广2008年秋冬系列的鞋品，以首席赞助商身份加盟新媒体剧《背着你跳舞》，希望通过覆盖全国的地铁视频媒体网络，向所有的爱美女生传递出“梦想，也需要穿上一双好鞋子”的品牌理念。
美国著名时尚鞋履品牌Nine West一直致力为女士们设计及提供多元化、流行且性感的款式，希望女性能以平易近人的价格，缔造时尚动人的形象，因而深受世界各地的时装爱好者爱戴。现时，Nine West已于全球设有逾1,035 个销售点，网络覆盖达63个国家而单在亚洲地区，已有逾200家分店。


播出时间：

全国5大城市(上海,南京,深圳,天津,重庆) 地铁播出时间:2008/9/08――――2008/10/31
YOUKU官方网站（www.nwdrama.cn）正片播出时间:2008/9/22――――2008/10/20 每天更新1集 

 

背着你跳舞 第一集 
 

 

背着你跳舞 第二集

 

 

背着你跳舞 第三集

 

 

 

背着你跳舞 第四集

 

 

背着你跳舞 第五集

 

 

背着你跳舞 第六集

 

背着你跳舞 第七集

 

背着你跳舞 第八集

 

背着你跳舞 第九集

 

]]> http://www.v-v-v.com.cn/blog/article.asp?id=312 <![CDATA[波士堂精选之分众传媒CEO谭智]]> george.wei@163.com(vspace) Tue,16 Sep 2008 10:55:25 +0800 http://www.v-v-v.com.cn/blog/default.asp?id=312  

[波士堂]

 分众传媒CEO谭智

 

谭智是“上山下乡”的“知识青年”；

谭智是新中国的第一代“海龟”；

谭智是业内公认的整合高手；

谭智在8个月内并购整合11家对手，在商界上演“智弈”传奇！

谭智携手江南春，又将创造怎样的财富神话？

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